Konzument by mal pochopiť jeden zásadný fakt: predmety
dennej spotreby, pracovné pomôcky, atď. sú často lacné, lebo konkurencia zápasí o miesto na slnku. Produkty, ktoré si niekto kupuje
pre radosť, ako hobby, šport sú často drahé, lebo zákazník si často "dopraje". Príklad – majiteľ firmy kupuje pre montérov služobné auto – bude kupovať najlacnejšiu šunku, s nízkou spotrebou, bez klímy, v základnej výbave. Keď si kupuje pre seba limuzínu, kupuje do istej miery "hračku" a ani zďaleka nebude kupovať niečo lacné.
Pracovné
okuliare sú často vyrobené vo vysokej kvalite (opticky aj odolnosťou), pritom cena býva veľmi priaznivá. Ja som kupoval značku Metabo, pri tej cene ma netrápi, či by som ich zničil alebo stratil.